世界杯投注 -瞄准Z世代！NBA官方邀请200+头部创作者(zhě)全明星周末将變(biàn)內(nèi)容基地

春节与智己从容出行

据美媒Variety报道，本周(zhōu)，超(chāo)過(guò)200位头部內(nèi)容創(chuàng)作(zuò)者(zhě)齐聚(jù)洛杉矶，NBA正将本届全(quán)明(míng)星(xīng)周(zhōu)末(mò)打造成面向这些(xiē)創(chuàng)作(zuò)者(zhě)的(de)內(nèi)容工厂。

据NBA官方介绍，联盟(méng)精心挑选了一(yī)大(dà)批头部創(chuàng)作(zuò)者(zhě)，其中絕(jué)大(dà)多数在(zài)過(guò)去十(shí)年(nián)里都(dōu)与NBA有過(guò)不同程度的(de)合作(zuò)， 将他们正式融(róng)入直播、场內(nèi)节目、赛场竞技和球迷(mí)躰(tǐ)验等(děng)环节。

NBA的(de)目标是(shì)，利用已在(zài)洛杉矶市中心會(huì)展中心与英格尔伍德市直觉穹(qióng)顶球馆擧(jǔ)办的(de)各项赛事(shì)活动，为活跃在(zài)TikTok、Instagram、YouTube、X、Twitch等(děng)平(píng)台、拥有庞大(dà)影响力(lì)的(de)社交(jiāo)媒躰(tǐ)創(chuàng)作(zuò)者(zhě)提供優(yōu)质视觉素材和多日內(nèi)容储备。

NBA将創(chuàng)作(zuò)者(zhě)经济生态视为即时推广的(de)重(zhòng)要渠道，也是(shì)吸(xī)引新球迷(mí)的(de)关键入口。

NBA社交(jiāo)与数字內(nèi)容高(gāo)级副总裁鲍勃-卡尼表示，現(xiàn)在(zài)正是(shì)借助(zhù)創(chuàng)作(zuò)者(zhě)力(lì)量(liàng)的(de)好(hǎo)时机，还有一(yī)个重(zhòng)要原因：“洛杉矶是(shì)全(quán)球創(chuàng)作(zuò)者(zhě)之都(dōu)。”

2月14日至16日的(de)全(quán)明(míng)星(xīng)周(zhōu)末(mò)期间，洛杉矶汇聚(jù)了大(dà)量(liàng)創(chuàng)作(zuò)者(zhě)，这让NBA得(dé)以顺勢(shì)升级其創(chuàng)作(zuò)者(zhě)合作(zuò)策略。卡尼称，本周(zhōu)末(mò)到(dào)场的(de)創(chuàng)作(zuò)者(zhě)总粉絲(sī)量(liàng)预计超(chāo)過(guò)10亿。

“我们一(yī)直認(rèn)为，最好(hǎo)的(de)合作(zuò)方式是(shì)實(shí)現(xiàn)双赢联动。過(guò)去十(shí)年(nián)里，我们从創(chuàng)作(zuò)者(zhě)群(qún)躰(tǐ)中得(dé)到(dào)的(de)明(míng)确信(xìn)号就是(shì)：他们需要这样的(de)創(chuàng)作(zuò)平(píng)台。他们每天都(dōu)在(zài)做內(nèi)容，产出量(liàng)极大(dà)，需要丰富的(de)题材和不同的(de)场景。我们不是(shì)给每个創(chuàng)作(zuò)者(zhě)都(dōu)開(kāi)支票(piào)。这并不是(shì)付费参与的(de)模式。但确實(shí)存(cún)在(zài)一(yī)些(xiē)有偿合作(zuò)机會(huì)，主要来自全(quán)明(míng)星(xīng)周(zhōu)末(mò)的(de)各类營(yíng)銷(xiāo)合作(zuò)伙伴。如果是(shì)有偿合作(zuò)，會(huì)由營(yíng)銷(xiāo)赞助(zhù)商向創(chuàng)作(zuò)者(zhě)付费，让这些(xiē)紅(hóng)人出現(xiàn)在(zài)他们的(de)广告或推广活动中。”

NBA将創(chuàng)作(zuò)者(zhě)引入赛场的(de)擧(jǔ)措，也反映了其對(duì)当下(xià)媒躰(tǐ)信(xìn)息生态的(de)判断。卡尼認(rèn)为，創(chuàng)作(zuò)者(zhě)是(shì)触達(dá)Z世代(dài)及(jí)更年(nián)轻群(qún)躰(tǐ)的(de)唯一(yī)可(kě)靠途径。“核心原因是(shì)用户消费习惯的(de)碎片化。不能保证这些(xiē)年(nián)轻观衆(zhòng)日常还會(huì)收看传统电视。他们的(de)日常可(kě)能是(shì) YouTube、TikTok、Instagram，可(kě)能衹(zhǐ)用其中一(yī)兩(liǎng)个，也可(kě)能全(quán)都(dōu)不用，完全(quán)是(shì)碎片化的(de)。”